Publicidad digital

¿Qué es la publicidad digital y por qué es tan importante?

Los cambios en la sociedad han marcado los últimos años en la forma de relacionarnos. Con la tecnología cada vez más presente en nuestra rutina, pasamos la mayor parte del tiempo conectados.

Las empresas también han necesitado cambiar su comunicación, y saber qué es la publicidad digital se ha convertido en algo esencial.

Durante mucho tiempo, la comunicación entre las empresas y los consumidores se hacía a través de acciones físicas, como anuncios en periódicos y revistas, pero evolucionó hasta llegar a canales como la radio y la televisión, ampliando aún más el alcance de las marcas.

Ahora es el momento del Marketing Digital, que se ha convertido en la principal forma de promocionar una empresa.

Después de todo, ¿cómo podemos ignorar el hecho de que actualmente los datos indican un total de 4.540 millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo?

Sólo en las redes sociales hay 3.800 millones de personas conectadas. Todo ello ha sido tenido en cuenta por las empresas y, por tanto, la publicidad digital ha cobrado una gran importancia.

¿Qué tal, entonces, profundizar un poco más en este concepto tan importante para el éxito de tu empresa y saber cómo invertir mejor los recursos de tu negocio?

Hablemos de:

• ¿Qué es la publicidad digital?
• ¿Cuáles son los beneficios y las diferencias entre la publicidad tradicional y la digital?
• ¿Cómo funciona una estrategia de publicidad digital?
• ¿Cuáles son los 4 mejores ejemplos de publicidad digital?

¡Sigue leyendo y compruébalo!

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital se refiere a todo tipo de comunicación realizada por una empresa para anunciar y promocionar su marca, producto o servicio utilizando las distintas plataformas y canales digitales.

Por lo tanto, consiste en acciones en navegadores web, páginas de medios sociales, blogs, apps, o cualquier otra forma de contacto a través de Internet.

Con la transformación digital, cada vez surgen más opciones para que las empresas se comuniquen con el mercado y, por supuesto, con su audiencia.

De este modo, todo lo que se hace utilizando plataformas y recursos digitales puede considerarse publicidad digital. El objetivo principal es estar presente precisamente donde está el público.

La publicidad digital es un proceso de migración y adaptación de las empresas sobre el movimiento que ha experimentado la sociedad en su conjunto.

Al fin y al cabo, si 4.180 millones de personas están utilizando sus smartphones para conectarse a Internet, su empresa también debe estar presente en este canal, reforzando su relevancia y conocimiento de marca.

¿Cuáles son los beneficios y las diferencias entre la publicidad tradicional y la digital?

Ahora que ya sabe qué es la publicidad digital, es esencial entender cuáles son sus beneficios y, por supuesto, en qué se diferencia este concepto del modelo tradicional.

Lo más importante es la precisión. Con innumerables recursos y herramientas, es mucho más fácil entender, conocer y ayudar a los que están del otro lado.

En otras palabras, las empresas saben mucho más sobre el comportamiento de los consumidores, lo que buscan y lo que se les puede ofrecer, por ejemplo, contenidos más adecuados y relevantes.

Además, puede especificar exactamente a qué público va a impactar. En la publicidad tradicional, por ejemplo, las empresas compran un espacio a una hora determinada en la televisión, y se muestra a quienes lo ven. Pero las empresas no tienen control sobre quién ve esa información anunciada.

Con las plataformas publicitarias de las redes sociales, las acciones de Marketing Digital pueden ser más segmentadas, centrándose en una audiencia específica, según el buyer persona de la empresa.

Al fin y al cabo, ¿por qué una empresa de comercio electrónico de artículos deportivos iba a gastar sus recursos en anunciar a personas que no practican deporte?

Al segmentar sus campañas en función de los intereses, por ejemplo, las empresas pueden dirigir sus esfuerzos con exactitud, centrándose en aquellos usuarios que pueden convertirse en clientes de la marca.

Otra ventaja que diferencia a la publicidad digital del modelo tradicional es la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real de sus acciones.

Mientras que en los medios físicos hay que esperar un cierto tiempo para saber si la acción ha funcionado o no, y los indicadores de evaluación no son tan precisos, la publicidad digital facilita este control.

Así, las empresas pueden hacer un seguimiento exacto de cómo están funcionando sus estrategias.

¿Cuántos visitantes fueron dirigidos al sitio web a través de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization) en un período determinado? ¿No fue como se había planeado?

Entonces puede cambiarla inmediatamente para aumentar la precisión y la eficacia de sus esfuerzos de marketing.

El beneficio más significativo de la publicidad digital es un mejor control sobre el rendimiento de todas sus campañas y estrategias de comunicación.

¿Cómo funciona una estrategia de publicidad digital?

Una estrategia de publicidad digital debe tener en cuenta cuáles son los objetivos de la empresa, los recursos disponibles para alcanzar esos objetivos y, por supuesto, definir un buyer persona para su negocio.

Con todos estos puntos evaluados, las empresas elegirán, entre una enorme variedad de opciones, cuál es la mejor relación coste-beneficio para sus planes.

Lo ideal es que apuesten por más de una estrategia, lo que significa no destinar todos los recursos a una sola acción. Por ejemplo, centrarse en los anuncios en las redes sociales, en la búsqueda de pago e incluso en el uso de influenciadores.

Evaluar las ventajas y desventajas de cada idea, cruzarlas con los objetivos principales de su empresa y el perfil de su buyer persona.

Con esta información definida, la toma de decisiones se vuelve mucho más fiel para el negocio.

En resumen, una estrategia de publicidad digital es un conjunto de acciones en las distintas plataformas digitales en función de los objetivos y los recursos de los que dispone la empresa.

Además, es esencial monitorear y evaluar continuamente cada una de las opciones, asegurándose de que están dando el resultado esperado.

¿Cuáles son los 4 mejores ejemplos de publicidad digital?

Nada mejor que conocer ejemplos de lo que se puede utilizar en la planificación de la publicidad digital, ¿verdad?

Por eso hemos separado 4 ejemplos de aplicación para inspirarte a encontrar la mejor idea para tu negocio.

¡Compruébalo!

1. Marketing en buscadores (SEM)

Una marca de la transformación digital es, sin duda, el uso de Google (y otros como Bing y Yahoo) como fuente de preguntas en Internet.

Sólo en Google se realizan unas 75.000 búsquedas por segundo. Teniendo en cuenta que es la página más utilizada para las encuestas -la preferencia del 92,07% de los usuarios-, ¿cómo ignorarla?

Dentro de las posibilidades de publicidad en buscadores, la estrategia de Search Engine Marketing se destaca en dos técnicas diferentes: El SEO (Search Engine Optimization) y la publicidad de pago.

El SEO representa un conjunto de técnicas y estrategias para generar tráfico orgánico.

A partir de un trabajo de construcción de enlaces, definición de palabras clave, y contenido de alta calidad y relevante para los lectores, la página puede destacarse y posicionarse entre los principales resultados del buscador.

Está orientado al largo plazo. Sin embargo, los costes son bajos y el rendimiento es excelente.

La publicidad de pago, por su parte, consiste en una publicidad de pago en la que la empresa sólo paga por los usuarios que han hecho clic en sus anuncios, optimizando el uso de sus recursos. Este tipo de contenido aparece en Google con un favicon de «Anuncio».

2. Publicidad de display

Más cercano a la idea de la publicidad tradicional, el uso del display supone la creación de imágenes y texto para atraer la atención del usuario.

El método más común es el uso de banners y espacios publicitarios dentro de sitios web específicos para su audiencia.

Para un comercio electrónico de artículos deportivos, por ejemplo, las páginas de un portal de noticias deportivas pueden ser un buen lugar para los anuncios de display.

En la práctica, es la misma idea que un anuncio en la página de un periódico o una revista. Puede que no sea tan eficiente cuando hablamos de impactar a una audiencia muy segmentada.

Sin embargo, los anuncios visuales son excelentes formas de captar la atención del usuario y asegurarse de que haga clic en su mensaje.

3. Anuncios en redes sociales

Las redes sociales son, sin duda, uno de los canales más eficaces para hablar con tu audiencia.

El número de usuarios activos en Facebook es de 2,5 millones, mientras que YouTube, WhatsApp e Instagram suman otros 4,5 millones. De media, los estudios demuestran que los usuarios pasan casi una hora al día en estos canales.

Para quienes quieran reforzar el conocimiento de su marca y su presencia digital, es fundamental estar presente en estas plataformas y promocionar sus productos y servicios.

De forma orgánica o de pago, es posible llegar a muchas personas y, mejor, de forma segmentada. Con un gasto relativamente menor, las redes sociales también son un gran canal de publicidad digital.

4. Email marketing

Aunque el correo electrónico es un canal más antiguo de la era de Internet, sigue estando de moda. El uso de este canal tiende a crecer entre un 2% y un 3% anual hasta 2023, según Statista.

¿La razón principal? La preferencia del público.

Una encuesta de Adestra muestra que el 73% de los millennials prefiere que la comunicación con las empresas se haga a través de esta plataforma. ¿La buena noticia? Un estudio de DMA Insight indica que el 99% de los consumidores miran sus correos electrónicos a diario.

Con tanta gente conectada en este canal, podrás acercarte a tu consumidor. Además, el ROI del email marketing es realmente alto.

El ROI medio en una publicidad por correo electrónico es de 40 dólares por cada dólar que se gasta.

Para conquistar este retorno, debes pensar en cuatro aspectos: conseguir suscriptores calificados, involucrar a tu público, mantener a tu audiencia en la base de correos electrónicos y encontrar algunas herramientas de automatización que te ayuden en el proceso.

El primer punto, conseguir suscriptores cualificados, es algo que tu negocio hará de forma orgánica, ofreciendo contenido de alta calidad a la audiencia. La regla principal aquí es: nunca comprar una lista de correo electrónico de otra persona.

Esas personas nunca te permitieron hablar con ellas y, además, probablemente ni siquiera estén interesadas en lo que haces. Así que tienes que construir tu lista desde cero, basándote en personas que tengan interés en lo que ofreces.

Una vez que encuentres a esos suscriptores cualificados, tienes que nutrirlos con contenido relevante. Pero ten cuidado: no les envíes muchos correos electrónicos. Segmenta tu lista en función de sus características e intereses personales. Después, elabora un calendario con todos los mensajes que vas a enviar. Envía anuncios de vez en cuando y nunca hagas spam a tu lista.

Para hacer todo este trabajo más fácil y preciso, cuenta con una herramienta de automatización. De esta manera, podrás programar los flujos de nurturing y las newsletters, y se enviarán automáticamente en la fecha y hora que traces.

También puedes segmentar tu lista, para asegurarte de que la audiencia está pasando por el embudo, recibiendo contenido en cada etapa del viaje del comprador.

Saber qué es la publicidad digital es fundamental para que tu marca sea relevante entre tu target. Al fin y al cabo, de nada sirve ofrecer los mejores precios o productos si nadie conoce tu marca. La buena noticia es que existen varias opciones para promocionar tu negocio de forma precisa, según tu audiencia y objetivos.

¿Está listo para empezar su estrategia de publicidad digital? Antes de poner en marcha este proyecto, vea nuestro contenido con 6 ejemplos de marketing digital y ¡inspírate!