SEO: Posicionamiento en buscadores

¿Qué es el SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, que es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a su sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

¿Qué se entiende por SEO?

Para entender el verdadero significado del SEO, vamos a desglosar esa definición y a ver sus partes:

• Calidad del tráfico. Puedes atraer a todos los visitantes del mundo, pero si llegan a tu sitio porque Google les dice que eres un recurso para los ordenadores Apple cuando en realidad eres un agricultor que vende manzanas, eso no es tráfico de calidad. En cambio, lo que quieres es atraer a visitantes que estén realmente interesados en los productos que ofreces.
• Cantidad de tráfico. Una vez que tenga a las personas adecuadas haciendo clic desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), más tráfico es mejor.
• Resultados orgánicos. Los anuncios constituyen una parte importante de muchas SERPs. El tráfico orgánico es cualquier tráfico por el que no tienes que pagar.
• Traducción realizada con la versión gratuita del traductor 

Cómo funciona el SEO

Puede pensar en un motor de búsqueda como un sitio web que visita para escribir (o decir) una pregunta en un cuadro y Google, Yahoo!, Bing o cualquier otro motor de búsqueda que esté utilizando responde mágicamente con una larga lista de enlaces a páginas web que podrían responder a su pregunta.

Eso es cierto. Pero, ¿te has parado a pensar qué hay detrás de esas listas mágicas de enlaces?

Así es como funciona: Google (o cualquier motor de búsqueda que utilices) tiene un rastreador que sale a recoger información sobre todo el contenido que puede encontrar en Internet. Los rastreadores traen todos esos 1s y 0s de vuelta al motor de búsqueda para construir un índice. Ese índice es alimentado a través de un algoritmo que trata de hacer coincidir todos esos datos con tu consulta.

En el algoritmo de un motor de búsqueda intervienen muchos factores, cuya importancia ha sido clasificada por un grupo de expertos:

Nivel del dominio y palabras claves de este: 5.21%.

Uso de palabras clave en el dominio: 6.98%

Métricas sociales: 7.28%

Uso, usabilidad y tráfico: 8.06%

Imagen de marca: 8.59%

Nivel de página y cantidad de palabras clave: 9.8%

Nivel de palabras clave y contenido: 14.94%

Características de los links: 19.15%

Autoridad del dominio y links que posee: 20.94%

Eso es todo el SE (motor de búsqueda) del SEO.

La parte O del SEO -la optimización- es cuando las personas que escriben todo ese contenido y lo colocan en sus sitios, adivinan ese contenido y esos sitios para que los motores de búsqueda sean capaces de entender lo que están viendo, y a los usuarios que llegan a través de la búsqueda les guste lo que ven.

La optimización puede adoptar muchas formas. Se trata de todo, desde asegurarse de que las etiquetas de título y las meta descripciones son informativas y tienen la longitud adecuada, hasta apuntar los enlaces internos a las páginas de las que se siente orgulloso.

Aprender SEO

Esta sección de nuestro sitio está aquí para ayudarte a aprender todo lo que quieras sobre SEO. Si es completamente nuevo en el tema, comience por el principio y lea la Guía para principiantes sobre SEO. Si necesita consejos sobre un tema específico, profundice donde le convenga.

Construcción de un sitio web compatible con el SEO

Una vez que esté listo para empezar a caminar por el SEO, es el momento de aplicar esas técnicas de SEO a un sitio, ya sea nuevo o uno antiguo que esté mejorando.

Estas páginas le ayudarán a empezar con todo, desde la selección de un dominio apto para el SEO hasta las mejores prácticas para los enlaces internos.

Contenido y marcas relacionadas

Un sitio no es realmente un sitio hasta que tiene contenido. Pero el SEO para el contenido tiene suficientes variables específicas que le hemos dado su propia sección. Empiece por aquí si tiene curiosidad por la búsqueda de palabras clave, por cómo escribir un texto que se adapte al SEO y por el tipo de marcado que ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata realmente su contenido.

Temas del sitio web

Ya ha aprendido mucho sobre los temas en el sitio al profundizar en el contenido y el marcado relacionado. Ahora es el momento de ponerse técnico con la información sobre robots.txt.

Temas relacionados con los enlaces

Profundice en todo lo que necesita saber sobre los enlaces, desde el texto ancla hasta la redirección. Lee esta serie de páginas para entender cómo y cuándo usar nofollow y si el guest blogging está realmente muerto. Si está más interesado en el lado de la construcción de enlaces (trabajar para mejorar los rankings de su sitio ganando enlaces), vaya directamente a la Guía para principiantes de la construcción de enlaces.

Otra optimización

¡Enhorabuena! Ha dominado los entresijos del SEO diario y ahora está listo para algunos temas avanzados. Asegúrese de que todo ese tráfico tenga la conversión más fácil posible con la optimización de la tasa de conversión (CRO), luego pase al nivel micro con el SEO local o lleve ese sitio al nivel global con el SEO internacional.

La evolución del SEO

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia y las tácticas de SEO evolucionan en respuesta a esos cambios. Por lo tanto, si alguien le ofrece consejos de SEO que no le parecen del todo correctos, consulte la página de temas específicos.