mer. Août 3rd, 2022

7 bonnes pratiques de marketing de contenu

Avant de consulter cet article, vérifiez que vous savez tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu ou le marketing de contenu

  1. Connaissez votre auditoire . Le succès d’une stratégie de marketing de contenu réside dans sa capacité à offrir un contenu de valeur au public cible de la marque. Logiquement, ce qui est précieux pour un type d’utilisateur peut être complètement hors de propos pour un autre. Alors avant de planifier le contenu que nous allons créer, nous devons bien définir qui est notre client idéal (ce qu’on appelle en marketing un « buyer persona »).
  2. Soyez constant. L’une des clés du marketing de contenu est la fréquence et la cohérence. Il est nécessaire de rafraîchir régulièrement le blog ou la page de la marque avec de nouveaux contenus, et de maintenir cette fréquence dans le temps pour récolter des résultats à moyen et long terme. Une ressource qui peut nous être très utile est de préparer un calendrier de contenu qui établit les dates de création et de publication.
  3. Vérifiez avant de poster . Parfois, la précipitation peut nous mener à la tentation de passer cette étape par terre, mais il est essentiel d’éviter les erreurs qui peuvent nuire à l’image de la marque.
  4. Réfléchissez à votre stratégie de diffusion . Le meilleur contenu au monde ne nous servira à rien si nous n’y amenons pas les utilisateurs. C’est là qu’il faut penser aux synergies entre le contenu et les autres canaux de la marque, comme les réseaux sociaux, le SEO ou la publicité payante.
  5. Saisir l’instant . La popularité du contenu sur Internet peut être de très courte durée, il faut donc profiter des tendances et sauter dans le train en marche au bon moment. Par exemple, nous pouvons planifier notre contenu en fonction d’événements saisonniers, comme Noël ou la Saint-Valentin.
  6. Recyclez et réutilisez votre contenu . Le marketing de contenu est un investissement à long terme et nécessite du temps et des ressources, mais la bonne nouvelle est que certains contenus ne perdent pas de valeur au fil des ans. Pensez à des moyens de les republier ou de les recycler, par exemple, avec un nouveau format ou avec une collection de contenus liés à un thème spécifique.
  7. Mesurez les résultats de votre marketing de contenu . Cette pratique peut (et devrait !) être appliquée à toute stratégie marketing que nous menons. Périodiquement, il est nécessaire d’examiner les résultats de ce que nous faisons, de voir quelles sont les forces et les faiblesses et d’utiliser ces informations pour continuer à nous améliorer.

5 erreurs à éviter en marketing de contenu

  1. Restez stagnant Je dis toujours que la devise des spécialistes du marketing numérique devrait être « Renouveler ou mourir ! ». Si un format ou un type de contenu donne de bons résultats, on peut toujours le répéter, mais il faut garder à l’esprit que les goûts et les habitudes des consommateurs évoluent. C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer de nouveaux formats, techniques et idées dans notre marketing de contenu afin de continuer à évoluer.
  2. Être trop promotionnel. Cette erreur est très courante chez les marques qui souhaitent obtenir des résultats rapides de leur stratégie de contenu, mais elle n’est pas efficace du tout. L’idée du contenu devrait toujours être d’ajouter de la valeur, jamais de vendre. S’il est excessivement promotionnel, les utilisateurs l’identifieront comme de la publicité et il n’obtiendra pas l’effet que nous recherchons.
  3. N’incluez pas les appels à l’action . Si nous ne pouvons pas vendre directement, comment pouvons-nous lier le contenu à notre marketing ? La réponse réside dans les appels à l’action, c’est-à-dire des boutons ou des liens qui indiquent à l’utilisateur ce que nous voulons qu’il fasse ensuite : visiter notre site Web, nous laisser ses données, demander un essai gratuit… De cette façon, nous relierons le marketing de contenu à nos objectifs de marketing numérique.
  4. Négliger la qualité . La « qualité vaut plus que la quantité » s’applique également au marketing de contenu. Oui, vous devez publier régulièrement, mais jamais au prix de la publication d’articles, de vidéos ou d’images bâclés. Gardez à l’esprit que le contenu représente votre marque et que votre image en dépend.
  5. Ne pas optimiser le contenu pour les médias sociaux. Bien que le plus important soit toujours la qualité du contenu, la présentation est également essentielle lorsque les utilisateurs décident de partager ou non du contenu. L’essentiel est d’avoir une bonne image et un bon titre et d’optimiser la description en fonction des exigences des différents réseaux sociaux (plus ou moins courts, avec ou sans hashtag…)
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